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    1. 行業資訊

      飛鳥創意服務項目

      視頻發布會見多了?名圖CP“脫口秀”了解一下

      2021-03-03

      虛擬發布會,發布會,活動策劃公司,策劃公司,北京活動公司,活動公司,活動策劃,線上年會,虛擬會議


      3月1日,全新一代名圖&名圖純電動這對CP的上市發布會上,北京現代又玩了一出花活——脫口秀上市。

      去年底,新車亮相的時候,就有很多人對它的上市抱以期待,不過,從營銷角度來看,適合它的發布會玩法,其實并不多。新車定位于家轎市場,勢必要以家庭為切入點,但如果走常規的溫情路線,發布會注定很難出彩。幸而北京現代將形式和節奏拿捏得相當到位,新車的聲浪也在脫口秀演員的三翻四抖之后有望繼續走高。


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       脫口秀:這屆年輕人的茶話會

       脫口秀正在虜獲這屆年輕人。它迎合著年輕人的表達方式——疼是不能直接說出口的,痛點要裹著糖,輕松帶過,懂的都懂。脫口秀不講述多么宏大的議題,而是從“你們有沒有發現......”開始講故事,把社會和人生的議題隱秘地串聯起來,再給硬核的內容披上搞笑的外衣,深度的思考都留在余味里,你品,你細品,越品越有。因而,熱活瀟灑的脫口秀,正成為年輕人的心態調整區、靈魂棲息地。

       脫口秀走紅的背后,也是年輕一代對于觀點和情緒表達方式的探索。他們開放又自閉,激進又佛系。那些柔軟的心和尖銳的話,既想表達,也想藏起來。在這里短暫休整之后,他們才能有能量繼續趕路。因而,這一次全新一代名圖的上市發布會得以“出圈”,很大程度上就是因為把握住了這波年輕人的心底默契。

      找到合適的娛樂IP合作只是起點,如何不落俗套地和脫口秀這個IP共振,與用戶產生共鳴更為重要。


      年輕人厭惡的品牌終將死去

      近幾年來,整個汽車行業都遇到了一個撓頭的問題,不知道該怎么營銷了。

      有些品牌,反套路卻有效果,那片私域流量池仿佛固若金湯,品牌縱身躍入,人海就開始歡騰。也有一些品牌,參照著過去的經典案例,卻不再產生預期的效果,“你要做不一樣的煙火,結果發現,滿地的鞭炮都比你使勁”。營銷從未如此重要過,也從未如此無力過。

      反觀北京現代,這次名圖CP上市沒有做居高臨下的營銷,僅在一場爆笑的脫口秀里,就把用戶的好感度拉滿。

      當王建國聊起戀愛,“上學那會,自己不談戀愛,班里有別人談戀愛,我還帶著一幫男同學在那起哄,看人家跟看馬戲團小丑似的。畢業后呢,人倆幸福生活了。就我在那干瞪眼,小丑竟是我自己。”


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      當龐博聊起婚姻生活,“經常看到有新聞報道,兩個人因為在哪兒買房吵架,房本寫誰的名吵架,我覺得要是實在不行,可以寫我的名字。我不圖房子,只是想世界上少一些爭吵。”


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      這些內容辛辣又安全,話題感滿分又不越雷池,多數年輕人能與之達成共振,并表示:謝謝,有被笑到。在插科打諢中,名圖CP的優勢在各個維度被層層打開,生活的煙火氣和產品賣點交相呼應,這四兩撥千斤里,新車介紹到位了,幾個包袱抖出來以后,用戶心領神會,新車種草成功。


      越要短期受益,越要長期主義

      北京現代的營銷活動,出圈的不止這一次。

      稍加關注就會發現,北京現代的營銷動作很成體系,聯手楊冪、“氣運聯盟”等頂流明星,合作騰訊視頻星光大賞、芭莎慈善夜等一系列動作,實現了多點網絡引爆,打開了品牌年輕化的營銷之路。面向千萬保客,北京現代還啟動了粉絲營銷項目,采用更多互動形式盤活存量數據,以數據驅動品牌營銷。

      與此同時,北京現代針對整體品牌營銷策略也進行了多元化嘗試,從傳統硬廣到口碑營銷、從場景化營銷到娛樂營銷,充分利用“雙微一抖”、快手、小紅書等社交新媒體制造流量,實現用戶的精準觸達、有效互動。


      做營銷,短期爆燈的流量固然重要,但長線穩固的口碑更為關鍵。

      基于年輕用戶的特點,北京現代確立了“流量池”概念的營銷新導向,與抖音、快手、頭條系、騰訊系和百度系等“流量池”進行了更加深度的合作,促成有效的聲量共振和粉絲激活,逐漸實現營銷由產品思維向用戶思維、從信息傳遞向用戶互動、從“市場營銷”到“用戶運營”進行轉變,精準激活老用戶,“捕捉”潛在用戶,驅動品牌的年輕化、潮流化,助力品牌實現從“流量”到“留量”的雙贏,為品牌“圈粉”。


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      當營銷成為文化,當用戶有滿滿的歸屬感,它就會形成自循環,產生源源不絕的力量。會有更多年輕人看到這些營銷,看到北京現代,成為車主,成為粉絲,繼而圈地結盟,再然后,把接力延續下去。


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      飛鳥創意活動策劃公司,總部設立于北京CBD,為全國千余家企事業單位提供活動策劃執行一站式服務的金牌服務商。北京策劃公司北京會務公司北京活動公司北京年會公司開業慶典策劃周年慶典策劃。服務項目:場地推薦、活動策劃、視覺設計、舞美搭建、燈光音響、禮儀人員、活動執行、攝影攝像、視頻直播、同聲傳譯、演藝節目、明星經紀等。

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